Zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie of website optimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO [1]) is onderdeel van zoekmachine marketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden. Aangezien een vermelding in die organische resultaten gratis is, vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachine adverteren.
Inhoud
1. Hoe optimaliseren
2. White hat SEO versus Black hat SEO
3. OnPage White hat SEO-mogelijkheden
4. Search Ranking Factoren
5. PageRank
In het algemeen geldt dat zoekmachine-optimalisatie een drietal analysegebieden beslaat:
Optimalisatie van OnPage - / OnSite factoren (de structuur, inhoud en techniek op een website)
Maximalisatie van externe backlinks (ook wel link building genoemd)
Trefwoordanalyse (het ontdekken van interessante trefwoorden, het bepalen van het zoekvolume op die trefwoorden en het analyseren van de hoeveelheid, kwaliteit en autoriteit van concurrerende pagina's voor die trefwoorden).
Over het algemeen kun je zeggen dat de beste optimalisatie voor een website het leveren van kwalitatief hoogstaande inhoud (zgn. "content") is in combinatie met een gedegen structuur. Zoekmachines gaan op zoek naar de beste inhoud voor gebruikers van de zoekmachine en een goede inhoud is dus noodzaak. Vaak wordt rekening gehouden met keyword dichtheid, de title tag en het juiste gebruik van headers. Door juiste (X)HTML te gebruiken wordt er gewicht toegekend aan tekst. Zo weegt tekst tussen <h1> tags binnen websites zwaarder dan tekst tussen paragraph - <p> - tags.
Bedrijven geven veel geld uit aan reclame, maar besteden weinig werk aan de inhoud van de website. Wie goed gevonden wil worden zal in de eerste plaats zoveel mogelijk moeten vertellen en ervoor moeten zorgen dat deze informatie goed geïndexeerd kan worden.
Het van belang om de website op een juiste manier op te bouwen en een goede titel te gebruiken. Metatags worden tegenwoordig niet veel meer gebruikt voor zoekmachine optimalisatiedoeleinden. [2] Google heeft eind 2008 een 'SEO starter Guide' gepubliceerd.[3] Hier staat duidelijk omschreven hoe Google over belangrijke zaken rond zoekmachine optimalisatie denkt en worden de aanbevelingen - do's and dont's van SEO - genoemd.
White hat SEO versus Black hat SEO
Naast de door Google genoemde SEO-richtlijnen (allemaal door Google geoorloofde technieken die het predikaat "White hat SEO" hebben meegekregen) proberen sommige websites de zoekresultaten van zoekmachines in hun voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van ongeoorloofde methoden. Het gebruik van dergelijke methoden wordt in de volksmond aangeduid als "Black hat SEO". Een bekende truc is het plaatsen van trefwoorden in dezelfde kleur als de achtergrondkleur van de website zodat websitegebruikers die trefwoorden niet zien maar webcrawlers wel. Deze trucjes werken voor een korte periode, totdat ze veel gebruikt worden. Dan verzinnen de makers van zoekmachines methodes om dit soort ongewenste zoekmachine-optimalisatie methoden tegen te gaan. Tegenwoordig treden makers van zoekmachines hard op tegen zulke ongewenste trucjes, waarbij websites zelfs uit de index van de zoekmachine verwijderd kunnen worden. Zo werd de Duitse website van BMW 30 dagen volledig uit de zoekindex verwijderd[4] , omdat ze een landingspagina met alleen maar keywords maakten voor zoekmachines, terwijl "echte" bezoekers werden omgeleid d.m.v. Javascript.
OnPage White hat SEO-mogelijkheden
Gebruik van trefwoorden in de domeinnaam
Gebruik van trefwoorden in de titel van een pagina (iedere unieke pagina een eigen unieke titel)
Gebruik van trefwoorden in heading tags (<h1> , <h2> , <h3>)
Gebruik van trefwoorden in de paginanaam van een URL
Geen dynamic page parameters in een URL
Beperkte paddiepte in een URL, bij voorkeur maximaal 3 folders diep
Gebruik van trefwoorden in de "ALT"-tag van afbeeldingen
Gebruik van trefwoorden in de body text van een pagina
Gebruik van trefwoorden in de ankerteksten van (interne) hyperlinks
Het is tot op vandaag grotendeels onduidelijk hoe zoekmachines zoals Google precies hun zoekresultatenvolgorde (SERP) bepalen. Wel is duidelijk dat dit (in elk geval grotendeels) geautomatiseerd gebeurt met behulp van search ranking factors, waarbij aan elke search ranking factor een numeriek gewicht wordt toegekend. Google woordvoerder Matt Cutts heeft in diverse uitlatingen melding gemaakt dat Google meer dan 200 search ranking factors hanteert. Door diverse SEO professionals [5] is een poging ondernomen om al die search ranking factors te ordenen naar importantie (door een verwacht gewicht aan elke veronderstelde factor toe te kennen) om zodoende een hoger niveau van zoekmachine optimalisatie te kunnen leveren.
PageRank is een van de weinige search ranking factors die met absolute zekerheid een belangrijke rol van betekenis (maar zeker niet de enige) speelt bij het ordenen van zoekresultaten. In 1998 werd het oorspronkelijke PageRank algoritme van Google aan de wereld gepresenteerd, toen nog onder de vlag van Stanford University alwaar de Google oprichters Lawrence Page en Sergey Brin op dat moment werkten aan hun zoekmachine.
